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走向崩溃边缘的惠普

发布时间:2020-02-10 23:36:30 阅读: 来源:液压油滤芯厂家

惠普并不会灭亡,而是会做出重大市场转型。长期看来,一系列的挑战将迫使惠普做出转型,它将不再是我们熟悉的那个惠普。

背景:

同上世纪80-90年代的IBM一样,惠普在很多领域都进行了一些尝试,而同时将大部分精力放在一些主要业务上。对个人用户而言,他们的个人电脑、打印机以及近期推出的智能手机和平板电脑是他们的标志性产品。而企业客户则更加熟悉他们的数据管理、安全服务以及咨询服务。

惠普在全球范围内拥有超过30万名员工,其产品营销至170个国家,他们在2011年的营收超过了1270亿美元。它是世界上最大的PC制造商,2011年第四季度的营收几乎达到了100亿美元,当年的纯利润超过了80亿美元。

问题:

既然如此,为何要说惠普正在走向崩溃边缘呢?因为惠普的业务范围集中在那些逐渐被人们抛弃的产业中。“最大的PC制造商”的头衔已经不能帮助他们继续成长。现今,就连微软都开始推出平板电脑和智能手机了,这说明PC迟早会被用户抛弃。

不到一年之前,惠普曾考虑过转型,将旗下的PC业务进行拆分。而在企业客户方面,则依靠低价的云存储服务刺激销售。

在过去的两年中,惠普共更换了3个CEO,并花费了数十亿美元搭建平板电脑生产线,并为其配套推出WebOS系统。结果是,在过去的24个月中,他们的股票价格几乎跌落了50%,而他们的竞争对手的估价却一路上涨。

走向崩溃最明显的标志:惠普刚刚宣布了27700名裁员,他们的利润下降了31%,营收能力则下降了3%。

人物:

惠普希望Meg Whitman能够帮助他们走出困境。她曾任eBay的CEO达9年时间。Whitman在业内公认是优秀的领导者,有着解决问题的能力。

上周,惠普在拉斯维加斯举行了2012年度惠普开发大会,Whitman表示他将在4-5年内带领公司实现转型。

预测:

在会上Whitman透露公司仍会将重点放在硬件业务上。她强调了商品化因素对于公司核心业务的重要性。她表示:“只要继续研究与发展,并且和消费者建立良好的沟通,我们仍然有能力在这个重要的阶段在业内保持领先地位。”

有目标总强过漫无目的,保持公司的强项也是不错的想法。但是如今的市场并不一定会对惠普的长项业务有利,他们仍需加强在平板电脑和智能手机方面的发展,否则,他们业务将进一步萎缩。

能否解决问题:

惠普在面临困境,然而他们也有大量的资源。然而惠普似乎不像是高增长领域的领导者,而更像是商品供应商。

诸如Oracle等竞争对手也在企业客户方面给惠普施加着巨大的压力。Whitman必须专注于为客户提供优秀的产品,并且能够满足消费者的需要。

如果能够成功的执行这个战略,惠普还有可能在长期内获得可观的收益。然而,惠普很可能无法继续胜任科技领导者的地位了。

(文/Cormac Foster 译/Christian Lue)

注:本文为Cormac Foster所著《死亡名单》系列文章之一。Cormac Foster在ReadWhiteweb上列出了13个不被看好的企业:Zynga、摩托罗拉移动、百思买、艺电、Netflix、T-Mobile USA、Groupon、索尼、Barnes & Noble、38 Studios、诺基亚、HP、RIM。

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