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赵文锋豪车事件为何被误读成炫富解读事件营销

发布时间:2020-02-11 03:36:41 阅读: 来源:液压油滤芯厂家

今天无意中看到新闻:“80后开加长林肯微博拼车被疑炫富”,骏陶的第一感觉就是:怎么现在我们的媒体都这么俗,动不动就贴上炫富的标签,第二感觉就是:这摆明是一个广告,利用豪车这个噱头,宣传自家的拼车网。果然带来了社会上的一片舆论,但是更多的是认为真炫富伪公益。骏陶个人认为,这次的噱头事件营销只成功了一半。

我们所说的事件营销,是指那些企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。现在很多这样的企业,以为利用一些标签,能够为自己企业的品牌或者所提供的产品和服务增加曝光率,让更多的目光看着自己。所以很多企业都往这方面靠拢,而且往往一些比较低俗事情更容易得到社会的讨论,例如这些:胸、美女、走光、炫富、豪车、X二代,当一件新闻被贴上这些关键词的时候,往往都能够掀起一阵阵的舆论之风。但被贴上这些标签的时候,真能够为企业提升价值吗?骏陶认为作为企业市场策划者,一定要重视企业的形象问题,还要清楚企业所提供的产品的受众市场在哪里。记得几个月前有3位模特在高速公路上,想方设法(脱衣服啊什么招都使了),想坐顺风车去参加比赛(大概是这样子),全程微薄直播,引起不少人的关注,而结果是XXX品牌派车送她们,当然这是那XX品牌搞出来的噱头事件。之前还有那位穿越女,想找回家路,以身相许,视频很火,而视频里面所出现的“清源村”就是这视频的亮点了(网络游戏征途里面的一个地方名)。骏陶个人认为,一些只是利用噱头来吸引眼球的宣传手法既不能达到正面宣传的效果,又不能激活潜在用户,控制不好还会带来负面影响甚至给现有用户产生不良感觉。这样的营销手段,企业在使用的时候一定要慎重,慎重、再慎重。版权所有: ★【骏陶网络营销策划顾问】★本文链接:

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