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爸爸2版权案后遗症非独引爱奇艺广告主不满

发布时间:2020-02-14 06:57:30 阅读: 来源:液压油滤芯厂家

最近,有关湖南卫视(芒果TV)、360影视、乐视以及爱奇艺等几家有关《爸爸去哪儿2》的版权纷争引发行业讨论。一些业内人士为爱奇艺抱不平,认为湖南卫视钻了法律空子;而也有人反思,视频网站该如何扭转自己对于版权方的弱势地位,弱化对外购版权内容的依赖。与此同时,事件影响也在发酵,一些爱奇艺的广告主对《爸爸2》变非“独播”不满。

据公开数据分析,《爸爸2》在芒果TV的播放量达到2.49亿次,再加上乐视TV和360影视的播放量,几乎与爱奇艺对外公开的4亿点击量相当,这相当于分走了爱奇艺《爸爸2》一半流量。即便如此,百度也没有给予爱奇艺“特殊照顾”,搜索首位为《爸爸2》独家冠名商伊利,视频链接也指向芒果TV。

图:百度搜索中爱奇艺排名第二位

“百度虽然是‘干爹’,但也有业绩压力,不可能无限制帮爱奇艺义务推广,而且百度的竞价排名销售团队是Robin(李彦宏)最看重的团队,是整个百度营收的核心部门,肯定优先为自己贡献收入”,百度内部人士这样解释为何百度不向爱奇艺导流量。

而“独播”变成“联播”,最不满的当属广告主。爱奇艺在明知芒果TV和乐视TV有播放权的情况下,仍然在前期大肆宣扬“全网独播”,以此抬高赞助价格,误导广告主投放广告。据了解,银鹭在爱奇艺《爸爸去哪儿》第二季的独家网络冠名权费用高达6600万,蓝月亮3000万抢下网络联合赞助权,但爱奇艺流量被分流后,广告主们的品牌效应也大打折扣,利益受到了损害。据悉,目前爱奇艺正在和广告主协商,将视节目最终总流量重新定义冠名和赞助金额,但不对外宣布。

“一般对于《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《中国好声音》这种顶级内容,视频网站的广告单价都会成倍上涨,爱奇艺2014年刊例的15秒贴片广告全国价格是35元/CPM,而《爸爸2》的15秒贴片广告价格实际已经超过200元/CPM,但如果是非独播节目,那么这个价格并不值”,据熟悉视频广告销售的业内人士表示。

而且有专家担心,《爸爸2》的版权混战可能对今后广告主对“独播”节目广告的投放选择产生影响,广告主会担心其他节目也重蹈覆辙,这种“后遗症”对于外购节目较多的爱奇艺广告收入不利,也为视频网站“押宝”顶级外购内容的策略敲响了警钟。

业内人士认为,视频行业对版权的激烈争夺,造就了版权方的强势态度,视频网站只有摆脱对版权内容的依赖,将更多精力投入自制内容才能占据主动,同时这对广告主来说也是真正意义上的“独播”。目前,视频行业新一轮的军备竞赛已经打响,各视频网站正在加大资金和人才投入力度,全面发力自制内容,爱奇艺也在日前全面启动工作室战略,投重金邀请行业大佬创作内容,以期在短时间内获得自制上的突破。

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