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服装产业顺势谋变种植

发布时间:2020-04-19 14:19:35 阅读: 来源:液压油滤芯厂家

服装产业顺势谋变

摘要:2008年对于中国服装业来说是一个相对困难时期。虽然,这给中国服装业的发展带来了诸多负面影响;但同时,我们也要看到社会经济的发展也给中国服装业带来了新的发展机遇。

解读中国服装业比较优势系列报道之一

服装产业顺势谋变

信心比什么都重要 对于夏国新来说,这股寒流是从手机短信上袭过来的。 就在前往上海参观2008时尚创意空间活动前夕,这位深圳歌力思服装实业有限公司董事长、总经理收到了一条手机短信,说广东最大一家玩具商已于前两天倒闭。 “这类信息现在满天飞。我有一种感觉,好像大家在这个时候都热衷谈论经济萧条、经济衰退或是采取保守的策略。”这位坚持每日阅读的企业家说,他曾读过一本书,书中说,人类往往对悲观或乐观产生过度。 在他看来,如果大家都热衷谈论衰退——特别是在企业内部,就会过度渲染这种消极和悲观情绪,从而给企业带来很大的伤害。所以,在“歌力思”,夏国新从来不谈论金融危机,他也要求员工不议论这个话题。 “我觉得,我们不应该把这个问题放得太大。这种时候,信心比什么都重要。”事实上,夏国新的这种策略并非逃避,毕竟,现实情况远远没有人们想象得那么严重。 就在收到那条倒闭短信几天前,夏国新到广东考察了一些制鞋企业。他亲眼所见,一家定位高端制造、拥有上万名员工的制鞋企业,不仅正常运转,而且“订单排得满满的”。 事实上,在这个特殊年份,中国服装业在遭遇一系列困难与挑战的同时,也表现出了其生龙活虎的一面: 1月22日,“雅戈尔”成功完成了对美国著名大型服装企业KELLWOOD旗下男装核心业务部门——新马服装集团的购并。 这不仅是中国服装业迄今最大规模的海外并购案,也被普遍认为是中国企业最具潜力的一次海外并购。 8月28日,“不走寻常之路”的“美特斯·邦威”迎来不寻常的一天——在深圳证券交易所成功上市。 显而易见,在这不寻常的逆市上市的背后,正孕育着一场雄心勃勃的扩张发展。在“美特斯·邦威”掌门人周成建看来:“美邦股份现在是最有钱的时候;从整个市场来看,则是资金最匮乏的时候,现在扩张店铺是一个机会。” 而证券业权威人士对此的评价是:“优质企业的上市,将对资本市场的发展,对国家经济结构的优化和转型具有非常重要的作用。” 9月末,一年一度的海宁·中国皮革博览会今年增添了新内容——首次举办中国皮革时尚周。 海宁市副市长施震东分析说,海宁皮革业高举时尚大旗,体现了对产业升级脉动的准确把握。在“中国制造”向“中国创造”升级的过程中,以中小企业为主的海宁皮革企业如果一拥而上地把自己定位成全国品牌乃至国际品牌,并不符合客观规律,因为品牌的培养和打造绝非一蹴而就,需要强大的资金实力和长期的文化积淀。而时尚则是皮都海宁摆脱低端的制造,不断向“微笑曲线”高端迈进的最佳选择。 这一年,马可、谢峰、罗峥等一批优秀服装设计师相继走出国门,到国际时尚舞台上展示他们的作品。 9月3日,计文波携“利郎”在第七届东京时装周上发布“利郎”2009春夏男装系列。 这是中国设计师和中国品牌第一次登上东京时装周的T型台。在这之前,东京时装周一向是日本本土设计师和本土品牌的天下,还从没有一位外国设计师和一个外国品牌涉足。 时装秀的主题被定为以“商秦智变”。计文波说:“几千年的文化积淀一旦时尚起来,那么未来,中国时尚话语权的分量将最重。” 事实上,2008年,虽然困难多多,但也不乏利好消息。 一位服装企业家对中国服装业的发展前景表示乐观。他说,当年亚洲金融风暴虽然同样给中国服装业的发展带来困难,但如今仔细想一想,那时实际上正是中国服装业真正大发展的阶段。 这位企业家表示,与那时相比,现在的中国服装业不可同日而语,中国服装品牌上了一个大台阶,现在的感觉也太不一样了。 “我们不仅要看到困难,我们也要看到还有很多利好。我感觉,事实上,这也是一个很大的发展机遇。我们没有理由失去信心。”

困境中孕育希望 对于时下所面临的困难与挑战,状态服装设计(珠海)有限公司董事长毛继鸿给出的第一个关键词就是“冷静”。 他说,冷静可以让我们去面对一切变化,冷静也可以让我们重新去塑造服装的价值。 在这位“例外”品牌创始人看来,时下的困难与挑战其实给了中国服装业一个“非常重要的发展机遇”,促使人们重新去塑造服装的价值,重新审视东方价值的重要作用与地位。 “我觉得,不妨从另外一个角度去看问题:我们是不是可以重新思考中国模式的价值?东方模式是不是有更大的希望?”毛继鸿认为,对于有实力的企业而言,时下正是并购海外品牌的最佳时机,还有,欧洲房价即将跌入谷底,这也给了中国企业绝好的出手机会。 虽然困难重重,但困难之中孕育着希望。这是接受采访的服装企业家们的普遍看法。 一位企业家分析说,一方面,在国际经济形势低迷的情况下,一些海外品牌肯定会对庞大的中国市场垂涎三尺,为了求得生存,它们肯定会加快加大对中国市场的拓展力度,如此一来,让中国服装品牌和企业又增加了不少对手;然而,另一方面,也正是由于国际经济形势低迷,会进一步促使国外时尚创意人才到中国延续他们的职业生涯,而这对中国服装品牌和企业来说,是一次走向国际化的良好机遇。 事实也正是如此。 在前不久举办的2008时尚创意空间活动中,法国高级时装公会组织了9位国际设计师参加视觉空间展。 在这9位国际设计师的参展作品区,人们发现,每套服装的模特头上都套了一具中国京剧脸谱。法国高级时装公会主席迪迪埃·戈巴克解释说,这表示,这些出自法国、英国、日本等服装设计师之手的服装,同样适用于中国消费者。 “让我们欣喜的是,在这些参展的国际设计师中,有不少人已经与中国品牌进行着合作,而中国方面也认为合作愉快。这种形式在5年前是不可想象的。”戈巴克说。 事实上,在这9位参展的国际设计师中,有7位与中国品牌和企业保持着不同形式的合作关系。 “在创意的领域中,没有100%的法国创意,也没有100%的中国创意。在一个全球化的环境中,只有加强国际合作,才能诞生真正世界性的创意。”戈巴克说。如今,越来越多的外国设计师与中国服装企业开展合作,就像50年代在日本服装业所发生的事情一样。 实际上,在这个特殊时期,中国服装业的利好远远不只这些。 国内国际经济形势虽然给中国服装业带来了诸多负面影响,但也在一定程度上加速了产业转型的进程,产业正在快速向优质品牌集中,对于竞争力比较强的企业来讲,这也是一个很好的突破机会…… 更为重要的是,中国服装业的比较优势不仅仍然存在,而且正在顺势升级。 一位企业家表示,中国加工制造业的生命力远远没有结束。实际上,从全球范围看,中国劳动力成本应该说还是非常低的。他转述了一位经济学家的观点说,改革开放30年转移了2亿多的农民,现在还有1亿农民在后面等着,还需要10年时间把这个劳动力消耗掉。 在不少企业家看来,前不久召开的十七届三中全会同样给中国服装业带来了利好。 他们认为,十七届三中全会所提出的推进农村改革发展、加速城乡经济社会一体化进程等决策,不仅会让广大农民提升生活质量、逐步改变生活方式,而且也会带来新的市场繁荣,给中国服装业的发展带来新机遇。 在谈到金融风暴对时尚业的影响时,戈巴克表示,虽然金融危机在现阶段会对时尚业带来一些影响,但从长远看,并不会对时尚业的发展造成危害。相反,从历史的经验看,在战争、危机之时,创意反而会得到更大发展,涌现出了前所未有的伟大创意和设计人才。 “我们应该对此充满信心。即使在当年的大萧条时代,许多大品牌还是生存下来了。虽然制造业受到打击,但创意之火永远不会被熄灭。”戈巴克说,就像当代艺术一样,许多当代艺术家都是在危机和战争年代成名的。1 2 3 4

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